如何让展会产生预期的经济效益

日期: 2016-08-26
浏览次数: 162

面对纷至沓来的展会邀请,企业对是否参加展会、参展能带来哪些利益、该如何充分利用会展传播企业的信息、如何与很强的对手同台竞展等一系列问题都心存疑惑,这就涉及到如何真正让展会发挥作用的问题。

有好的策划

对展览会营销策划,企业一般存在着两种截然不同的观点与做法:有的企业,包括国内一些知名的大型企业,仍无法脱离粗放式的营销管理,常常仓促应战,展会营销工作缺乏针对性,组织策划尚停留在模仿阶段,缺乏对自身品牌独特的风格、独特的销售主张等方面的深入研发与创新。

另一类企业则在参加展会前较早的时间内就制定了严密甚至苛刻的展会营销计划指导其工作的开展。但在大多数情况下,原计划工作与展会的实际情况、消费需求、社会潮流脱节,因而,展会所产生的效果也就大大打了折扣,展会营销没有发挥应有作用的原因,主要集中在以下几个方面:

首先,缺乏科学有效的营销工作规划。面对名目繁多的展会,没能选对其中适时、适度与企业营销计划相匹配的展会,盲目参展。

其次,缺乏战略性的规划,仅仅将展会营销的工作作为一种事务性工作对待,为了参展而参展。参展的最终目的是什么?展会上要向谁传播哪些信息?如何吸引目标观众?如何使传播胜出对手?这些问题均未曾深入去考虑。

第三,在组织策划展会的过程中,企业内部决策管理层与执行层之间、企业与外协单位之间缺乏良好的沟通,造成各自对展会策划组...


Hot News / 热点新闻
2018 - 08 - 09
点击次数: 794
展会时间3月14日-17日 周四-周日美容包材展COSMOPACK精华展区COSMOPRIME香氛&化妆品展馆天然有机展馆中国馆台湾馆(含香港、澳门)其他国家馆3月15日-18日 周五-下周一专业美发馆美容&SPA馆美甲馆意大利美容展COSMOPROF      意大利博洛尼亚美容展(Cosmoprof Worldwide Bologna)成立于 19...
地址:中国·深圳·宝安中心区·宝源路F518时尚创意园15栋3层
电话:+86 0755-2955 6666
传真:+86 0755-2788 8009
邮编:330520
  • 二维码
    二维码

    2221.png

  • 二维码名称
    二维码名称

    22222.jpg


Copyright ©2005 - 2013 上海拓程展览服务有限公司
犀牛云提供企业云服务