增长60%！中东市场有哪些变化？迪拜美容展走一走就知道了

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beautyworld Middle East的这个展是当地最大的国际性美容贸易展会，已经有25年的历史了，今年是第26届，香水是这个展会最强的细分市场，辐射的市场包括亚非欧三大洲。

借此良机，BeautySourcing带着四十余家优质供应商来到BWME 2022的展会现场，找回我们缺失的时光，也帮助供应商发现当地市场的新变化。

阿联酋地区在香氛香水方面享有全球声誉，因为它是当地文化和传统不可或缺的一部分。根据 Euromonitor International 的数据，阿联酋是全球高端香水人均消费最多的国家之一。2021 年，所有香水产品的零售额增长 12% 至 6.26 亿美元。新冠疫情的爆发让消费者越来越越关注身心健康，芳疗市场在全球范围内的扩大导致香氛行业持续增长，本届展会的一个重要主题即为“fragrances”。

一些全球性的香氛香料巨头都将此次活动视为全球市场活动中重要的环节，其中包括我们非常熟悉的 Eurofragrance（西班牙）、CPL Aromas（英国）、芬美意（瑞士）、Symrise（德国）等。)、V.Mane（法国）、奇华顿（瑞士）和 Robertet（法国）等等。他们正在为浓墨重彩的中东传统香氛增添一丝清新、淡雅的花果香，此外，人们对香水材料生产的背后过程以及它们的原产地更感兴趣，欧洲人现在似乎更渴望沉香的浓郁、持久，传统的阿拉伯混和香料也越来越受欢迎，一些市场，如美国，对attars和高品质原料的需求正在增加。

图摄于BWME 2022 FIRMENICH展台
Euromonitor International的高级分析师 Amna Abbas表示“中东地区的美容和个人护理行业价值 360 亿美元，预计到 2026 年将增长 11%。护发、香水和护肤品是表现最好的类别。”该地区的美容行业增长与其不断增长的百万富翁数量直接相关——这包括当地国民和外籍人士。

目前有超过 75,000 名阿联酋居民的财富在 100 万美元至 500 万美元之间，这个数字还会继续增加。加之今年世界杯足球赛首次在中东国家举办，当地放松了旅游签证和入境政策，大量国际游客进入该地区，更加加速了当地旅游消费的增长，大量高端美容护肤中心如雨后春笋般冒了出来，当地专业美容领域前景一篇光明。与之相关的成品代工以及包装都非常受欢迎，除此之外，由于当地并没有完整的工具类产品生产配套设施，需求由此转向其他国家。

消费者越来越意识到有机产品对健康的影响，这反映在这类化妆品的营销活动中。越来越多的人，尤其是富裕的女性，倾向于寻找和使用含有天然、有机或纯素成分的个人和美容护理产品，由此，“HALAL BEAUTY”热度持续不减，现场能够看到一些品牌适应不断变化增长的需求的速度有多快，其中一个主要趋势是高端产品所占份额日益增加。

清真化妆品市场根据地理位置分为北美、欧洲、亚太地区 (APAC)、南美洲和中美洲以及中东和非洲 (MEA)。东南亚国家穆斯林人口的增加和化妆品支出的增加正在推动清真化妆品市场的发展，而中东和非洲是清真化妆品的第二大市场，亚洲，尤其是马来西亚和印度尼西亚的消费者率先推动了对符合伊斯兰教法的健康和美容产品的需求，马来西亚起草的一项清真认证标准，评估化妆品和美容产品的配方、生产方式、储存、处理和包装。而中东市场的繁荣和高增长市场的客户对他们使用的产品的质量和含量越来越挑剔，这反映在对清真美容产品认证需求激增上。

除此之外，展会现场能够明显感受到，环保类产品已经越来越多的被使用和普及了，越来越多制造商、品牌都商都在涌入此赛道。现场可以看到很多新推出的产品，不管是从产品的包装设计和配方的设计，还是品牌理念上的都在强调“绿色”这一概念。