速进！同行都在看的2023化妆品行业最新趋势~
1900 浏览量随着疫情的影响和通货膨胀率的飙升，人们的化妆品消费习惯和以往有所不同。与过去几年消费者们倾向于购买更方便、快捷、低环境保护性的产品相比，天然、纯素、个性化、更加考虑综合性的美容产品越来越受欢迎。
对于品牌而言，消费者期望的提高和消费习惯的改变，都将重塑 2023 年及以后的化妆品和美容行业格局。
在如今“内卷”盛行的时代，美容行业企业家们如何破“卷”而出，在千亿市场中分得自己的一杯羹？此次，BeautySourcing汇总化妆品行业需要注意的一些关键趋势，旨在为企业突破重围，“卷”赢赛道。
香奈儿 (Chanel) 推出的一款多功能用途润唇膏，其成分可融入肌肤，由红色山茶花为原材料——一种富含抗氧化原儿茶酸的植物。由于其抗氧化特性，该香脂不仅有鲜艳的色彩，还还有助于修复皮肤屏障的功能。
Victoria Beckham Beauty 推出的 Satin Kajal Liner，富含洋甘菊提取物、维生素 E 和泛醇，因产品具有舒缓眼部和保湿的特性而广受欢迎。
由于人们对优质成分和对皮肤的健康认识不断提高，消费者不再仅仅根据外观来评价化妆品，他们还希望产品能够提供治疗、收紧和改善皮肤的功能。对于美容品牌而言，这意味着企业需要进行产品护肤功能的投资，来打造可以平衡彩妆和护肤之间界限的化妆品。
该款产品是由万寿菊、乳木果油、茶树油、黄瓜等纯天然植物成分构成，通过植物中富含的维生素可以增强皮肤的保护功能。其中，乳木果油富含甘油三酯和脂肪酸，能起到润肤、补充肌肤水分的作用。
NielsenIQ 报告称，截至 2022 年，越来越多的美国化妆品和美容产品消费者购买符合最严格“清洁”定义的产品。
行业的主要参与者们都在正在关注并广泛投资于：将有机和天然化妆品纳入其产品组合的研究，如Target、Sephora和Ulta等零售商正在通过专门指定的搜索过滤器使消费者更容易购买含有“纯净”原料的美容产品。
TONEWORK 是一个以科学为主导的定制化妆品品牌，它允许客户通过 AI 驱动的 Authentic Color Master 算法找到他们想要的妆容颜色。该算法在面部 3,448 个区域进行精确的颜色分析和情绪识别，能快速地生产符合消费者需求的个性化产品。
从分析适应天气的遮瑕膏到针对消费者特定微生物组量身定制产品，产品的个性化定制正在推动化妆品行业的差异化。
欧莱雅等老牌品牌和大量初创公司都在人工智能的帮助下制定超个性化解决方案，通过测试 DNA 和皮肤的菌群成分，为不同顾客的独特基因构成提供相应的定制配方。
作为 Conscious Together 全球可持续发展平台的一部分，美宝莲纽约推出了 Green Edition，这是由至少 70% 的天然成分制成的纯素化妆品系列。该化妆品系列通过了 Cradle to Cradle Certified Products Program 的认证，该项目评估产品的环境和产生的社会效益，包括产品设计和制造的各个方面。
在环保盛行的当下，仅仅关注可回收或可重复使用的包装还不够环保，作为消费主力军的Z 世代消费者，更希望可持续发展能够体现在产品制造的各个方面。
作为对Z世代消费者的回应，化妆品和美容品牌都在加大力度研究和开发环保的替代品，例如无水化妆品、生物科技美容、 3D 打印技术、无塑料包装。
