极具创意！K-beauty最流行的居然是这类产品?

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韩国美容市场是全球潮流引领者，也是一个很成熟的消费市场。了解 K-beauty 市场不仅有助于了解韩国消费者，也有助于了解全球美容消费群，这就是韩国市场的美容品牌值得研究的原因。由此，BeautySourcing于9月21-23日来到interCHARM Korea，带你深度了解这个市场。

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KEY FACTS

· 韩国 50% 的“Vegan”认证产品属于化妆品类别

· 韩国最“辨识度”的化妆品品牌是雪花秀，辨识度为 92.8%，其次是 Hera 和 SKII（分别为 91.0% 和 89.7%）

· 61% 的 20-50 岁韩国消费者消费保健品

· 网购渗透率非常高，20 多岁为 95%，50 多岁为 60%

韩国是世界上变化最快的美容市场之一，引入了行业领先的创新和全球趋势。韩国美容初创企业之所以能够快速打入全球市场，除了世界对K-beauty产品的巨大需求以外，和当地美容公司在加大对产品包装的投资也有关，使其更具吸引力和创意，以突出产品的属性。同时，一些国际性的大公司正在战略性地收购 K-Beauty 初创企业和品牌，以紧跟当前的美容市场趋势。

在韩国美容行业，“Clean Beauty”越来越受欢迎，然而韩国对这个词的定义可能与中国等其他国家不同，详情请关注BeautySourcing，我们会在后续的文章中说明。有意思的是，在韩国的”Vegan”认证产品中，有一半属于化妆品部分。在展会现场也会看到很多标有”Vegan”, ”Clean”, ”Cruelty Free”标签的产品。

Source: daxueconsulting

护肤品领域已经见证了韩国美容和个人护理市场的显著增长。此外，洗发水、护发素、发膜和护发精华等产品的护发领域也获得了发展势头。前文已提到”Clean Beauty”正在主导韩国美容品牌的产品开发，这个运动在护发领域则演变成无硅护发产品的需求。这类化妆品生产商正在寻找有机硅的替代品。

电子商务的增长正在帮助该国进一步扩大市场。社交媒体和 Naver 是主要的沟通渠道。流行的社交媒体平台包括Instagram (인스타그램) 、 YouTube (유튜브)和TikTok (틱톡) 。Naver (네이버)是韩国的谷歌，也是另一个常用频道。消费者可以在Naver Live Shopping (네이버 라이브 쇼핑)上找到文章、产品推荐和直播活动。

BeautySourcing当地的用户反馈“体验感是在竞争激烈的K-beauty市场成功的关键因素，在韩国，与 Covid-19 共存已成为常态，各品牌已开始重新开设快闪店，但他们不再专注于产品本身，而是更关注’特殊体验’和’新鲜乐趣’”。因为，当地品牌会更加急切的寻找能够提供创意和吸引力的包装设计。

中低端品牌也推出了非常规产品，以触达更注重乐趣体验的消费者。值得注意的是，市场上还出现了一些让人意想不到的跨界品牌，面粉品牌 Gompyo (곰표) 成功推出了气垫粉饼等非食品相关产品。