大爆发！土耳其化妆品市场连续 10 年增长~

土耳其作为亚非欧的“咽喉”，由于其地理位置的优越性，在拥有强大市场份额的欧洲、具有强劲增长速度的亚太地区以及对化妆品和个人护理产品有高需求的中东国家之间架起了一座桥梁。在过去的 10 年中，土耳其化妆品市场正以每年近 10%的速度快速增长。

这种增长可归因于许多因素，其中一个原因是土耳其是欧洲最年轻的和人口第二大国，以及越来越多的游客来到伊斯坦布尔和地中海城市购物，吸引着全球化妆品公司进入土耳其市场。除此之外，土耳其的高制造能力和物流优势导致欧洲化妆品制造转移到土耳其，为土耳其市场创造了大量机会。

加上近来欧洲局部不稳定，东欧地区的制造企业陆续转移到土耳其，更加速了当地市场的发展。据主办方的数据，

加上近来欧洲局部不稳定，东欧地区的制造企业陆续转移到土耳其，更加速了当地市场的发展。

为了更深入了解这个美容行业的重要市场，来到了beauty Istanbul的展会现场，据主办方的数据，本次展会参展商共计650余家，其中国际展商接近350家，意大利企业稳居第一，共有100余家，占据了国际展商的半壁江山，而中国企业仅有10家。日均观众访问量更是达到了1,2000+，展会第一天展馆内部已经超出最大人群准入量，主入口处一度出现限流的情况。

>>beauty Istanbul 现场照片<<

BeautySourcing展位集中展示了近30家优秀中国企业的产品，成为整个展会现场唯一一个集中展示中国制造实力的窗口。

据BeautySourcing上半年在英，法，德，意等国家了解到的信息来看，欧洲地区的许多跨国化妆品公司在土耳其都拥有制造和销售业务，这些外国投资者通过签订许可协议、合同制造和成立合资企业的形式在土耳其进行化妆品加工制造。

前文已提到，土耳其化妆品市场以每年 10% 的速度显着增长，剃须产品、脱毛产品、沐浴露、洗发水、肥皂、唇部和眼部化妆品、除臭剂、香水、古龙水、湿巾和尿布是当地生产的主要产品。

事实上，收到欧洲流行大趋势的影响，天然、有机和草本产品的制造在土耳其日益流行，许多中小型公司都在其中经营。

出口方面，土耳其的化妆品出口已连续  10  年增长，剃须产品和除臭剂是主要出口产品，价值  2.88  亿美元，其次是美发产品  1.53  亿美元，以及彩妆、护肤品 1.39  亿美元。此外，土耳其肥皂、洗涤剂和其他日用清洁类产品的出口价值达到 7.83  亿美元，总价值达到  15.5  亿美元。其主要出口目的地为中东以及欧洲地区。进口方面，美容原料的进口占比最大，其次是彩妆、护肤品和美发产品。主要进口国家为德国，法国和北爱尔兰。

除此之外，土耳其也成为俄罗斯产品走向世界的一个重要窗口，大多俄品牌选择与之交好的土耳其作为产品出口的主要“窗口”，因此此次展会上俄罗斯观众将近占据观众总量的20%。（详情关注BeautySourcing后续报告）。与其他欧洲国家相比，土耳其地区辐射的更多的是中亚、北非以及环地中海地区，这个地区的消费者收入有限，因此中低端产品更受欢迎，高端产品市场份额较小，但是潜力巨大，尤其是高端香水和彩妆领域。

土耳其市场的井喷，可谓是占尽了天时地利人和，国际间政治经济因素和年轻消费者群体为当地美容市场提供了积极的增长前景，另一方面，货币和政治的不稳定性也对当地美容市场的可持续增长构成一定威胁。但总体来说，作为世界交通枢纽，土耳其美容市场不容小觑。