2022年美国消费者都在买什么？看完后你就知道了！

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2022年，美国面向高收入消费者的美容产品销量将以两位数增长，与去年相比，市场上的买家更多，消费者支出也更多，这两个因素共同推动了增长。

根据 NPD 集团的数据，美国家庭年收入超过 10 万美元的高收入消费者在 2022 年上半年在美容产品上花费了近 90 亿美元。这一阶层消费者的美容销售额同比增长了 14%。市场上出现了更多的新买家和消费者的支出水平增加，推动了这一增长，其中 X 一代和千禧一代引领潮流，而美国高收入家庭在美妆市场的消费能力占美妆销售总收入的 40% 以上。

NPD行业顾问 Larissa Jensen表示：“在这个零售业复苏被迫与日益增长的经济压力并存的关键时刻，美容品牌和零售商必须了解哪种类型的消费者的需求最旺盛。这些需求可能因美容品类而异，采取相应的策略可以提供成功所必需的竞争优势。”

CONSUMER

消费新群体

高收入美容消费者的消费增加与行业最大的品类——彩妆和护肤品高度相关。据统计， 74% 的女性会日常使用面部护肤产品，67% 的女性使用化妆品，但高收入家庭的女性在这两个类别中的使用率都显著高于指数，使用率超过 80%。此外，X一代在护肤品市场上是一个尚未开发的机会。

虽然其他几代人的面部护肤品使用量有所下降，但 X 一代是唯一与去年相比使用量保持稳定的人群。他们的产品使用量几乎与使用最多的千禧一代一样，而且他们也比其他任何一代人更有可能购买标价更高的产品。在化妆品市场中，高收入家庭的女性使用量增幅最大，自去年以来增长了 8 个百分点。

BEHAVIOR

消费新行为

疫情期间，由于居家时间较长和对自我护理的兴趣增加，护肤品的使用量有所增加。但随着女性重返办公室、参加社交活动和旅行，她们用于日常护肤的时间和可支配收入越来越少。因此，虽然护肤产品使用量仍高于 2020 年的水平，但低于大流行的高点。此外，护肤产品的流行趋势和互联网热点息息相关，“成分党”仍占消费者的大多数。