【展会观察】规模+30%，来看看今年越南胡志明市美容博览会有什么亮点？
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越南胡志明市美容博览会
2025.7.24-26
Vietbeauty联合Cosmobeauté Vietnam的越南胡志明市美容博览会，被公认为是越南规模最大、历史最悠久的国际B2B美容行业盛会，在越南乃至整个东盟地区的美容产业链中具有重要的影响力和引领作用。
2025年7月24日，越南胡志明美容及化妆品展览会（Cosmobeauté Vietnam）在西贡展览中心（SECC）盛大开幕。来和小编一起看看，今年的展会概况和亮点吧~
一
2025展会概况
Exhibition Review
中国展区
2025年展会规模再创新高，展览面积达17,600平方米，吸引了来自25个国家的700家参展商，现场汇聚3,000+个品牌，预计将迎来12,500名专业B2B买家及观众，已成为东南亚地区规模最大、影响力最强的美容行业盛会之一。
作为本届展会的一级代理，拓程展览组织多家中国优质企业亮相越南，助力中国美业品牌持续拓展东南亚市场。
布展现场图
二
展会亮点
Exhibition highlights
本届展会规模相比往年扩大了30%以上，无论是展出面积还是参展企业数量均显著增长，得益于相关补贴政策的支持，大幅提升了参展积极性。今年尤为值得关注的是，越来越多中国企业以自有品牌形象“出海”越南，摆脱单一OEM的价格内卷，以品牌化和特装展台的方式亮相，重点集中在美容仪器、护肤品和彩妆等品类，更加突出附加值与溢价空间。
同时，展会吸引了包括联合利华、宝洁等众多国际买家到场洽谈，为中国及其他国家展商拓展高端合作机会。此外，展会同期增设了多场行业论坛和丰富的现场活动，如医美、护肤专业比赛与交流，进一步强化了内容价值与行业引领作用。
韩国区现场
三
市场分析
Market Analysis
越南及东盟地区中产阶层持续扩大，带动美容消费快速增长。据 Statista 数据，2024年越南化妆品行业收入预计达 26.6亿美元，电商占比 20.2%，到2027年将增至 24%；EuroMonitor 也预测年均增长 6%，2026年总收入有望达到 35亿美元。
随着人们美容护理意识提升，护肤、彩妆、美容仪器等需求多样化，叠加电商与智能手机普及，品牌更易触达更广泛人群。同时，消费者对可持续和天然成分的关注不断提高，为品牌抢占绿色消费市场带来更多机遇。
