大自然的馈赠，德国有机美容产品销售额达到14.8亿元！

从三月份BeautySourcing的工作人员在杜塞尔多夫了解到的信息来看，自然和有机已成为当地最流行的关键词，在这个领域出现了很多新品牌。（详情见BEAUTY DÜSSELDORF完美落幕！展会现场都有哪些新呈现？）

对于有机美容而言，对可持续性的追求是主要市场驱动力。事实上，今年夏天欧洲创纪录的高温和前所未有的干旱让欧洲消费者对可持续性的担忧继续增加。在这个总框架内，零塑料和零浪费、天然和可持续口腔护理的兴起以及采购需求的本土化成为主要趋势。

“零浪费”概念的持续流行，造成了无水美容产品的兴起，此前BeautySourcing就对此概念进行过详细的解读（详情见无水美容来了！）。

大量新品牌和独立小众品牌舍弃塑料瓶灌装的大容量液体洗护产品转而推出了更有效、环保的无水/节水产品，美容棒、粉末类大受欢迎，这类产品通常只需要简单包装，以一种新的、简单和方便的姿态吸引愿意减少碳足迹的消费者，同时保持他们日常使用感。

零浪费和无水的趋势也一直在推动口腔护理市场的产品开发。这个产品类别在产品研发方面非常突出，出现了很多无水牙膏替代品，如洁牙粉和片剂。

除此之外，手动牙刷和电动牙刷头的无塑料替代品也是一大趋势。如下图零塑料和纯素牙刷和牙线。

采购本土化是第三大趋势，品牌强调本地生产的小批量手工制作的产品或专注于当地生产的活性物质和植物来源。

对于制造商和零售商而言，对特定行业趋势的合理分析与销售数据和市场规模同样重要。天然和有机化妆品制造商所信奉的价值观及其对可持续发展的承诺要求从合乎道德的来源采购原材料。 

而当讨论的焦点转到可持续包装时，会发现如今包装处理的理念已经超越了实际使用阶段，然而对可持续性全面的评估除了包装的可重复使用性以外，还将包括对上游生产制造的整个过程对环境、人和经济的影响。因此供应链的透明化和本土化会是大势所趋。