【直达东盟】马来西亚美容市场加速增长，中国美妆企业如何把握机会？
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近年来，随着东南亚经济增长与消费升级，中国已连续16年成为马来西亚第一大贸易伙伴，2024年1-11月，中马贸易额高达1909亿美元，预计全年突破2000亿美元。马来西亚正在成为中国美妆企业拓展海外市场的新兴热土。
由于中马合作深化，马来西亚美容展 Beautyexpo & Cosmobeauté Malaysia，作为当地历史最悠久、影响力最大的美容行业专业展会，也正成为中国美妆供应链企业连接东盟、布局国际化战略的重要平台。
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< 市场分析>
据6Wresearch预测，马来西亚化妆品市场将在2025-2029年间保持年均增长率在7.3%至9.05%之间，预计到2027年，增长率将达到8.29%。在亚洲主要经济体中（包括中国、印度、日本、韩国、澳大利亚），马来西亚正以其良好的增长势头和开放的市场环境，为化妆品品牌和供应商提供前所未有的机遇。
数据来源：6W
这一增长背后，主要受以下因素推动：
一、消费者美容意识提升，护肤、彩妆和香氛等品类需求旺盛；
二、社交媒体、明星效应的持续放大，加速新品渗透；
三、城市化、中产阶层扩大，提升了对品质和品牌的需求；
四、跨境电商的兴起，推动线上消费习惯深化。
数据来源：6W
02
< 马来西亚——东盟门户>
作为东盟核心经济体之一，马来西亚不仅自身市场可观，还凭借其优越地理位置与通达物流体系，成为连接中国与东盟六亿人口消费市场的重要跳板。
数据显示，2023年东盟吸引了全球17%的外国直接投资（FDI），总额高达2300亿美元，而马来西亚在东盟FDI流入中排名第三，显示出其在区域经济中的核心地位。
Companies must adapt to consumer trends.
对于想要进入东南亚市场的中国美妆供应商来说，马来西亚不仅是测试产品、了解市场偏好的前哨阵地，也是一站式拓展泰国、印尼、菲律宾等周边市场的理想起点。
进入东盟的桥头堡 ——马来西亚
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< Cosmobeauté Malaysia
2024 展后报告 >
2024年CosmoBeaute马来西亚共吸引了来自25个来自世界各地的1000多个美容品牌、400多家参展商参展，15000+本地和国际贸易观众。
来自澳大利亚中国大陆、香港、印度、印尼、爱尔兰、意大利、日本、韩国、新加坡、台湾和泰国等地区的行业领袖齐聚一堂，共同展示美容的未来趋势。参展者深入探索美容行业的多个领域，包括美容水疗、美发美甲，以及OEM/ODM、专业美容产品和护肤领域的最新进展。
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