流行色彩治愈emo！MCB都锁定了哪些新趋势？

法国BtoB博览会MCB by Beauté Sélection于2022年9月10日至12日在法国巴黎凡尔赛港举行。作为全球第 7 欧洲第3大化妆品、香水和洗浴用品市场，法国是美容外贸全球布局中不可缺少的一环。

Beauté Sélection举办的MCB是世界领先的美容美发国际贸易博览会。致力于专业美容美发市场: 美发，专业彩妆，美甲和水疗SPA。  

2019 年，MCB by Beauté Sélection 汇集了 300 多家参展商，代表来自 40 多个国家的 450 多个品牌，展览面积近 45,000 平方米。而本届也是疫情后这个展会的重启，在为期三天的展示中，有超过 50,000 名参观者和270 家参展商展示的广泛、创新的产品和服务，其中不乏L'oreal Professionnel, Dyson，MAKE UP FOREVER，Peggy Sage，Lash Master，Fraise Nail Shop等国际性专业美容品牌。

值得注意的是今年的展会有 45% 的全球参展商出席，巴西领先，意大利紧随其后。巴西展团在此次展会特设一个90平特色展区，展示来自这个护发蓝海市场的创新品牌。

暖红色调主导了当地发色的变化。Spate也在其最新的趋势报告中写道：在法国，姜黄色头发的搜索量增加了 +2.0K。勃艮第红紧随其后的是 +1.3K，然后是赤褐色（+1K）和古铜色（+0.7k）。除此之外，babylight挑染也表达了法国消费者追求个性的渴望。在染发产品的选择上，法国消费者倾向于经典的国际大品牌，欧莱雅美发线是当地最受欢迎的品牌。

Source: Hair & Makeup Trends Report, Spate

口红是彩妆领域的最受欢迎的品类，眼线和腮红紧随其后。对于法国消费者来说，长效持久和具有光泽感的口红搜索量位居榜首，有趣的是，对于一个如此热爱经典品牌的国家来说，魔法变色口红在法国消费者中的是一个新兴品类。眼线则成为消费者日常化妆中必不可少的一部分， 白色和棕色眼线笔的搜索量最高，而彩色眼线笔（尤其是蓝色和绿色）则是增长速度最快。

Source: Hair & Makeup Trends Report, Spate

法国也是全球最大的化妆品出口国之一，根据French Trade Association 

Representing Cosmetic Manufacturers （简称FEBEA）的数据，在美国和欧洲强劲需求的推动下，与 2021 年同期相比，2022 年前五个月法国的化妆品出口增长了 19%，主要出口国家为中国，美国和德国。护肤产品，香水和彩妆产品仍然是该行业的增长引擎，仅香水就占法国化妆品出口的 30.6%，与上一年相比增加了35.4%，化妆品和护肤品合计占出口额的 90 亿欧元占化妆品出口总额的 55.6%，护肤产品排名第一（75 亿欧元），其次是口红和眼妆产品。

作为世界时尚之都，法国市场是高端美容产品的必争之地。BeautySourcing调查发现，虽然当地消费者依然偏爱经典的国际大牌，但是也对现代流行色彩和配方表现出越来越大的兴趣。更多利基产品的出现（如“变色”、“防水”和“透明”口红）为品牌在产品概念上的创新激发了灵感。这种变华化以满足挑剔的消费者为核心，反馈到供应链端还需要一定时间。我们不确定这个市场接下来会发生什么，但是可以确定的是它将充满新的创造和机会。